模块一、品牌战略规划之项目探索

·国家相关政策信息资料

·国内外行业发展动态信息资料

·市场发展现状信息资料

·同业竞争信息资料

·公司对项目需求的信息资料

·公司市场地位（品牌背书）信息资料

·公司发展战略信息资料

·公司前期提供的其他信息资料

作业

模块二、品牌战略规划之定性调研

一、行业宏观环境调研项目

·行业发展的阶段历程

·行业经济发展态势

·行业社会与文化环境

·行业政治与法律环境

·行业技术环境

·行业规模与增长空间

·行业竞争格局

·市场发展趋势

·行业关键成功因素

二、品牌战略要素调研项目

·公司发展战略调研

·公司核心竞争力调研

·公司发展历程/动力/成功经验

·公司核心价值理念调研

·公司/品牌文化特征调研

·公司/品牌行业地位调研

·公司经营模式调研

·近期与行业相关的政策信息

·行业发展现状及发展趋势调研

·消费整体现状及发展趋势调研

三、品牌架构调研项目

·公司现有品牌组合调研

·公司（组织）品牌业务属性与产品品牌业务属性关联度调研

·母子品牌关系状况调研

·主副品牌关系状况调研

·描述品牌关系状况调研

·背书品牌关系状况调研

·各产品品牌市场角色定位调研

·各产品品牌对公司品牌价值贡献调研

·各产品品牌市场驱动要素调研

四、品牌价值调研项目

·品牌价值基因调研

·品牌核心价值调研

·品牌价值功能诉求调研

·品牌价值情感诉求调研

·品牌客户认知关键利益点调研

五、品牌运营管控调研项目

·品牌销售状况调研

·品牌市场通路调研

·品牌传播推广调研

·品牌经营管控调研

·品牌产品体系构成调研

·品牌产品物理特征调研

·品牌产品竞争优势调研

·品牌产品诉求（概念）要素调研

六、品牌形象调研项目

·公司品牌识别形象调研

·产品品牌识别形象调研

·品牌厂区形象调研

·品牌办公形象调研

·品牌包装形象调研

·品牌专卖店形象调研

·品牌经销店形象调研

·品牌终端专柜形象调研

·品牌传播形象调研

·品牌公关形象调研

·公司品牌形象在子品牌形象中运用状况调研

·公司品牌形象在副品牌形象中运用状况调研

·公司品牌形象在描述品牌形象中运用状况调研

·公司品牌形象在背书品牌形象中运用状况调研

七、竞争关系调研项目

·目标市场竞争格局调研

·主要竞争品牌市场定位调研

·主要竞争品牌核心竞争力调研

·主要竞争品牌经营优劣势调研

·主要竞争品牌架构组合状况调研

·主要竞争品牌价值基因要素调研

·主要竞争品牌产品特点要素调研

·主要竞争品牌传播形象要素调研

·主要竞争品牌通路形象要素调研

八、品牌战略策划资料采集项目 

·以公司提供为主

·行业动态的实效网络资料采集

·主要竞争品牌发展动态实效信息采集

作业成果

·与品牌建设相的关额度管理者定性访谈 

·关键经销/代理商定性访谈

·关键或典型市场客户定性访谈

·行业实效信息资料汇集

模块三、品牌战略规划之定量调研

一、品牌资产调研项目

·公司品牌知名度

·公司品牌忠诚度

·公司品牌美誉度

·公司品牌联想

·产品品牌知名度

·产品品牌忠诚度

·产品品牌美誉度

·产品品牌联想

二、客户行为调研项目

·购买渠道状况调研

·购买周期状况调研

·影响客户购买和使用的首要因素调研

·品牌认知状况调研

·品牌转移消费状况调研

·品牌偏好状况调研

·消费文化/价值观念特征调研

略---

模块四、品牌战略规划之诊断定位

一、战略要素诊断项目

·品牌宏观环境要素诊断

·品牌竞争环境要素诊断

·品牌市场机会要素诊断

·品牌关键成功要素诊断

·公司经营优劣势诊断

·公司关键成功要素诊断、

·公司核心竞争力诊断

二、品牌架构诊断项目

·公司现有品牌组合梳理

·母子品牌结构诊断

·主副品牌结构诊断

·描述品牌结构诊断

·背书品牌结构诊断

·各产品品牌市场角色定位诊断

三、品牌价值与形象诊断项目

·品牌价值基因诊断

·品牌核心价值诊断

·品牌价值功能诉求诊断

·品牌价值情感诉求诊断

·品牌识别形象诊断

·品牌基础形象诊断

·品牌营销形象诊断

·公司品牌形象在子品牌形象中运用状况诊断

·公司品牌形象在副品牌形象中运用状况诊断

·公司品牌形象在描述品牌形象中运用状况诊断

·公司品牌形象在背书品牌形象中运用状况诊断

四、品牌运营管控诊断项目

·品牌管控行为诊断

·品牌通路建设诊断

·品牌盈利状况诊断

·品牌传播推广诊断

·品牌产品竞争力诊断

·品牌产品诉求（概念）诊断

五、品牌资产检测项目

·公司品牌知名度检测

·公司品牌忠诚度检测

·公司品牌美誉度检测

·公司品牌联想检测

·产品品牌知名度检测

·产品品牌忠诚度检测

·产品品牌美誉度检测

·产品品牌联想检测

六、客户行为诊断项目

·消费价值观念诊断

·消费认知诊断

·消费体验诊断

·消费关键影响要素诊断

·消费偏好诊断

七、策划要素归纳项目

·公司经营战略要素归纳

·公司经营关键成功要素归纳

·公司品牌核心竞争力要素归纳

·公司品牌资产长短板要素归纳

·公司品牌架构组合优劣势要素归纳

·公司品牌价值要素归纳

·公司品牌形象优劣势要素归纳

·公司品牌管控优劣势要素归纳

·客户行为关键要素归纳

·主要竞争品牌经营关键成功要素归纳

·主要竞争品牌架构组合优劣势要素归纳

·行业发展趋势/核心竞争力/有利政策要要素归纳

八、品牌战略定位项目

·品牌战略方向定位

·品牌业务属性定位

·品牌架构模式定位

·品牌价值要素定位

·品牌识别形象定位

·公司品牌形象在品牌架构中运用的定位

·品牌形象载体定位