企业品牌的年轻化：是对当下年轻人投其所好

要想把握住年轻人的市场，不明白年轻人的心思如何行？伴随着销售市场的更替转变，现在年轻人成为了消費中坚力量，知名品牌年轻化已经是刻不容缓。

销售市场的更替，让许多知名品牌迫不得已作出变革，而年轻人做为销售市场中的消費主要力量，也令知名品牌得到一个共识”得年轻人得天地”的关键点，当以前的年轻顾客进入中年，应对年轻一代的消费者，知名品牌又面临年轻化的难题。如同人的成长一样，品牌的年轻化更有活力和竞争力，把握住年青人的销售市场。

每一代年青人都拥有不一样的时代特点，知名品牌的低龄化必定不可以听信”实用主义”，想要考虑新市场的需求的特性，紧跟时期发展趋势，合乎年青人的消费市场。但，知名品牌的低龄化只是是将外在品牌形象更新改造成年青人喜爱的”口感”吗？

拘泥于表层的”低龄化”

很多知名品牌低龄化的不成功，及其大家针对知名品牌低龄化的误会，都来源于拘泥于表层的”低龄化”。将logo改得更加时尚潮流醒目、包裝更为酷炫，或者在运用二次元、高科技、社交媒体、搞笑段子等大众文化做为营销推广营销手段，这种表层时间，将年青人想得太过简易。

许多知名品牌以便探索这批年青顾客的要求，依据诸多个人行为，为她们贴到了一系列标识，并按照着这种呆板化的标识设计制作知名品牌低龄化对策。却不知道，这种标识仅仅针对市场的需求的浅薄讲解，年青人爱好苦空的现象下到底有什么相互特性，有什么真正要求，是必须开展深入分析进和了解的。

而在产生对年青人这一人群的呆板了解后，知名品牌以便销售市场效用非常容易滑下另一种极端化，即过多顺从年青人，以致于失去自身本来的知名品牌特点，越来越不三不四。如同一个八十老大爷衣着一身潮流品牌踏入街边大跳性感热舞，必定会招来大量过路人看热闹，但那样的更改即便能引起一时的话题讨论，也无法让顾客了解。这类以便销售量甘愿向顾客”献媚”的作法不但会让年青人觉得难堪和油腻感，更会让本来累积的老顾客心寒。

拘泥于表层的”低龄化”，忽略了年青人的真实需要，也遗忘了知名品牌的初衷，最后总是自寻烦恼。

本届年轻人到底要想哪些？

从年青人一些典型性的言谈举止，能够洞悉出这一销售市场的一些要求。

1.追求完美质量、个性化和神秘感

化学物质丰富多彩，消費单一化的时代，这一届年青人休闲娱乐每样不用愁，针对衣食住行拥有大量新规定，个性化、质量与神秘感变成了她们的新追求完美。因此，以便突显个性化和神秘感，她们善于试着一些冷门、奇特的商品，而这类追求完美，并不是只靠外型礼盒设计来考虑。例如，喜爱百度云音乐的客户除开喜爱评价內容外，更喜爱里边很多的冷门原创歌曲，而许多爱美丽的女生，也刚开始很多选购来源于古希腊、芬兰等冷门國家制造的美妆护肤个人护理商品。勇于试着，勇于探寻，它是年青人消費的一大发展趋势。

除此之外，年青人针对广告词好像早已产生了纯天然的免疫能力，针对知名品牌的知名度也不以为然。挑选轻奢品牌，不但最能体现她们追求完美神秘感的一面，也展现了她们更加重视产品质量和实际效果的消费观念。

2.独特、时尚潮流而又多元化

本届年青人的人文素养较高，宽容并具有多样化的兴趣爱好和涉足，另外她们追求完美时尚潮流并善于造就大众文化。一个大白天不善言辞敲代码的程序猿，很将会来到夜里就变为了摇滚乐队的演唱者，而一个喜爱中国古典文学的文艺范，在互联网上也许是个二次元”鬼畜”发烧友，社会发展、互联网的多元性，让年青人有着了单独的人格特质和逻辑思维，勇于担当于一种对自身负责的行为，并令其更具备多元化的念头和自主创新能力。

在年青人之中受欢迎的视频平台bilbil，从一个出示番剧的二次元小站，到现如今上亿日活的”泛二次元”视频平台，更是由于它的多样化和人性化內容吸引住了许多年青人，而另外，年轻一代的想像力也让其变成了诸多大众文化的根源。由此可见，每一年青人都具备丰富性，其爱好也更为捉摸不定。

3.心灵深处的孤单与自我

她们喜爱社交媒体，她们社交圈普遍，但她们在实际中常常懒于外出疏忽人际交往；化学物质丰富多彩，消費挑选多种多样，但经济发展的工作压力也令她们舍弃抵抗越来越”佛性”。因此她们沉溺于二次元和综艺节目，热衷于点外卖送餐选购小电器，自力更生，变成足不出门的”肥宅。，应对衣食住行，这一人群主要表现出敏感和茫然。

在变成消費主要的另外，年青人另外也变成了社会经济发展的支撑，极大的工作压力，让她们更为关心自身，更重视寻找”痊愈”自身的方法，另外也消弱了针对衣食住行的希望和冲动。人们能够看见游戏行业的扩张，娱乐节目的爆红，小视频的盛行，特色美食和萌宝內容的火爆，这种游戏娱乐方法，构成了许多年青人的课余生活。

个性化独特而繁杂的年青人，并不可以单纯性地以好多个标识来叙述，知名品牌要想遭受年青人的热烈欢迎，也不太可能一味顺从她们的快乐，由于无法取悦全部年青顾客，只有从左右这种方面选择，让知名品牌更为合乎年青人的真实要求。

切合年青人的真实要求

企业品牌年轻化，就是让知名品牌更为符合年轻人的要求，那麼知名品牌如何做？才可以让年轻人接纳呢？

1.由内及外，传递低龄化知名品牌内函

知名品牌低龄化，并不是是对于某一年龄层的人群，只是对于具备年青心理状态的那群人。知名品牌要达到与年青人一致的步调一致，便要有低龄化的知名品牌内函，才可以防止拘泥于表层。怎样具备低龄化的知名品牌内函并将其传递给顾客？实际上并不是繁杂。

锐步（Reebok）是一个有着百年老历史时间的健身品牌，和后边五花八门的制造行业新秀对比，有这般”大龄”的锐步仍然维持着充沛的活力。锐步的知名品牌低龄化反映在其价值观念针对年青受众群体的普遍意义，2017年锐步签订吴磊、袁姗姗、王德顺三位做为大中华地区的品牌代言，了解这几个的人一定很清晰，她们的年纪跨距很大，能够说意味着了中青年三代人，而且王德顺那时候早已81岁。不管从年龄還是外观设计看来，王德顺都没法与”年青”联络到一起，但这一组成，却出乎意料地传递出了”年青”的定义，那便是这三代人反映出的心态：提升極限，坚持不懈自身。并切还传扬了一种”摆脱年纪限定，做真实的自己”的核心理念，与年青人勇于探寻、提升的心理状态和追求完美十分一致，因而大受五星好评。

锐步的知名品牌宣言口号是”练成至我”，那样的知名品牌内函十分具备低龄化的气场，也很合乎商品的特点。由此可见，知名品牌的低龄化是要由内及外做到的，而且要让顾客搞清楚知名品牌到底具备如何的内函，让她们认可和接纳。

2.打造出人物关系，授予知名品牌人格化属性特点

年青人并不是喜爱标识，她们追求完美个性化，开朗动感，一样喜爱具备个性化和思想境界的事情，而且针对真心实意栩栩如生的人物关系广泛具备好感度。因此，给知名品牌立一个”人物关系”，让它具备人格化属性的特点，能迅速和年青人打成一片。

在许多人的印像中，美的是个卖电冰箱的，是一个經典的国内电器品牌，要把它比成一个人，那可算作个中年大叔了。但互联网上的美的，却带来人一种同年龄人的觉得，由于在许多服务平台的评价中，都可以见到海尔官方号的背影，十分活跃性，而且和网民的互动交流都是得心应手，彻底好像有着了低龄化的人格特质。与这类一样，也有喜爱黄段子创意文案的、又”污”又趣味的杰士邦，在许多网民心里，这种知名品牌根据服务平台的互动交流，如同”变成精”一样，有着了许多人格化属性的特点，而且维持着人性化的特性，拉进了知名品牌与顾客中间的间距，提高了互动交流。

要打造出年轻化的人物关系，必定要掌握知名品牌应对的是哪一类年青人，得用合乎商品特性的言谈举止与总体目标受众群体开展互动交流，假如让美的发黄段子，不但会很怪异，还非常容易导致顾客的抵触，但杰士邦那样做却出现意外地合乎知名品牌的特性。因此，知名品牌借助人物关系来做到低龄化的目地，务必要寻找合适自身饰演的人物角色。

3.碰触内心，让消費人群引起共鸣

年轻人都是心思细腻情怀丰富而且内心却孤单的种群，因此用心、走心、情结这种招数针对大多数年轻人而言也很管用。由于工作压力，年轻人期望伙伴，有着明显的表达诉求，另外心存防备，没办法踏出社交媒体的舒适圈，这时候，情感上的冲击性可以让她们得到明显的共鸣点，比如故宫IP的走红，文物综艺，都通过新的形势俘获了年轻人内心深处文化自豪感和名族自豪感。