自20世纪90年代以来，伴随着信息技术的创新进步，互联网经济在全球迅猛发展，网络股成为美国股市的新贵，带动了美国网络经济的进一步发展。网络信息技术的迅猛进军正成为数字化产品的催化剂。而数字化产品作为互联网经济时代主要的产品形式，已成为人类社会生活和企业经营活动不可或缺的一部分。由于互联网经济本身的一些特点以及数字化产品更加易于形成边际规模效用递减效应，消费者的需求呈现出了更强的多元化，甚至是对同一产品更具有明显差异的预期价值，这都决定了现代企业需要以互联网经济特性为基础，结合消费者的需求采取更加创新的定价策略，归纳主要有以下几种。

1. 免费定价策略

       在互联网经济中，数字产品的成本构成特点使其生产的边际成本几乎为零，因而许多互联网企业热衷于采用免费价格策略，以实现市场规模的扩张，并提高其产品的市场占有率。具体包括三种形式∶一是限制免费策略，即用户把产品免费下载之后，无法使用它的全部用途，如使用时间、使用次数的限制等;二是部分免费策略，即消费者可免费消费产品一种或几种用途，但要想使用全部用途则必须付费购买正式产品;三是完全免费策略，即产品从购买、使用到售后服务的所有环节都实行免费。这种策略往往先通过免费来吸引顾客、占领市场，并逐渐形成对消费者的锁定，以便占有更大的市场规模，获取长远利益。

2.多重价格定价策略

       多重价格定价策略即歧视定价，实质上是一种价格差异，指企业在向不同的用户提供相同等级、相同质量的产品或服务时，对用户区别对待，实行不同的销售价格或收费标准。一般而言，有以下两种形式∶一是完全价格歧视，即个性化定价，企业根据顾客的各种特征以及顾客对产品的价值认知来为每位顾客进行个性化的定制，使消费者可以选出最适合自己的产品，企业也能够获得全部的消费者剩余;二是群体定价，即企业按照消费群对其产品的需求价格弹性来划分若干个子目标市场，对不同的目标市场寻求不同价格的定价策略。通常，这种策略都能够为企业带来丰厚的超额利润。

3.捆绑定价策略

       近年来，捆绑定价已成为企业常用的一种营销策略。所谓捆绑定价，即企业将两种或两种以上的相关产品捆绑打包，并制定一个合理的价格来销售。这种定价策略被广泛用于数字产品领域，它能够给企业带来更为广泛的消费者群体，有效地排挤竞争对手、圈占市场。其具体形式包括∶同质产品捆绑定价、互补式产品捆绑定价和非相关性产品捆绑定价。捆绑定价能够给企业带来很大的利益，但其实施需要满足相应的条件，并且还面临着限制竞争和损害消费者福利的责难。因此，企业实施捆绑定价，要求捆绑产品具有一定的市场支配力，企业能够依据这种市场支配力将产品进行捆绑定价，以实现自身产品与竞争产品的价格差别。

4.拍卖竞价策略

      网上拍卖定价是互联网时代产品定价发展的一种新方式，其中英式拍卖是目前较为流行的一种方法。这种拍卖方式是指∶当竞买人发现感兴趣的产品时，通过网络浏览当前的最高出价，决定是否竞价，并且继续关注产品拍卖状态，一旦当前竞价高于该竞买人的竞价，拍卖站点会自动通知竞买人。网上英式拍卖与传统拍卖方式主要差别在于，网上英式拍卖需要事先确定拍卖起止时间。此外还有一种逆向拍卖方式，即允许购买者规定规格和愿意支付的价格，然后给参与的销售商提供相应的出价，即把传统零售商市场的功能倒过来。目前，网上拍卖竟价已成为互联网企业的一种新型产品定价方式。