营销策划作为现代企业管理的重要内容，是企业竞争力提升的必要途径。在对策划以及营销策划定义认识的基础上，我们大体可以归纳出营销策划的以下几个性质。

1.创新性

        创新是人类赖以生存和发展的主要手段，没有创新就没有人类社会的发展与进步。营销策划的创新性实际上是由营销活动的规律决定的，必须运用创新思维应对复杂多变的营销环境，解决不断出现的新问题。将过去简单的线性思维转变为复合性思维，将封闭的思维转变为发散思维，将孤立的、静止的思维转变为辩证的、动态的思维。营销策划的魅力就是其创新性，创新性决定了营销策划的有效性。营销策划要求策划者具有创新性思维，这种创新性的思维是策划生命力的源泉。在社会营销实践中，往往越具有创新性的营销策划带来的营销效果越好。

2.系统性

        世界是个系统，市场是个系统，营销策划也是一个系统。它是关于营销的系统工程。其主要任务是帮助企业利用开放经济中各种丰富的资源，用系统的方法将其进行新的整合，使其在市场营销过程中产生巨大的”核裂变”效应。它的系统性主要表现在以下几个方面∶首先，营销策划是企业全部经营活动的一部分，它的完成有赖于企业其他部门的支持与合作，并非营销一个部门所能解决的。其次，营销策划是需要一系列的营销活动来支持和完成的，它的每一个环节总是脉脉相依，环环相扣。最后，进行营销策划时要系统地分析诸多因素的影响。

3.目的性

        营销策划必然要有明确的目标，策划活动的进行就是为了目标的实现。只有目标明确，才能将所有活动朝向统一的方向，去考虑达到目标的最佳途径。比如在销售量、市场份额、利润等方面，而且应该对这些目标进行可以量化的表述。一个营销策划没有相应的营销目标就无法检测营销策划的质量，同时也失去了其存在的意义。增强目的性可以提高策划的针对性，减少策划中的无序性和不确定性，使策划方案不脱离实际，不流于形式，能够解决实际问题。

4. 灵活性

       孙子曾经说过，”兵无常势，水无常形”，这句话一样适用于营销策划。任何的营销策划活动，都不是一成不变的，它是一个动态的过程，是一个发展的过程。在当今这个复杂多变的市场环境下，营销策划如果僵硬、机械，不具备灵活性、应变性、适应性，必将会出现失误。世界处于运动变化之中，不能用静止的观点去看待问题。营销策划也是如此，一定要把握其灵活性，在策划方案实施过程中，随着市场环境的变化以及影响市场的各种客观条件及因素的变化，应不断地调整方案的进程，保证方案能在可控制的范围之内执行，能随时适应变化着的市场。

5. 实践性

        营销策划是一门实践性非常强的学科，它要解决企业在现实的营销活动中提出的各种疑难杂症。企业最需要的营销策划不只是回答企业应该开拓市场、应该赚钱，而更重要的是如何开拓市场、营造市场以及如何在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。营销策划就是在创新思维的指导下，提出开拓市场、营造市场的时间、地点、步骤及系统性的措施和策略，而且还必须具有在特定资源约束条件下的高度可行性。营销策划不仅要提出开拓市场的思路，更重要的是在创新思维的基础上制定市场营销的行动方案。