近年来，随着市场经济的逐步发展，国际市场总体呈现出经济全球化、信息全球化、产品科技化、消费个性化的特征，也带动了我国经济的快速进步，各大企业在这股经济潮流下竞争日益白热化，营销策划在企业发展战略中的重要作用也逐渐凸显出来，一些企业越来越认识到市场营销策划的重要性，并且将营销策划工作放置于企业发展战略的首要位置，希望能够借助高质量的营销策划推进企业获得更好的发展。具体而言，其重要性可以从以下两个方面来看。

（一）促进企业自身的发展

       对于一个企业来说，其发展是否有前途主要在于企业的经营状况是否良好。善于经营的企业往往都有一套优秀的营销策划方式，将顾客的需求放在了营销策划的重要位置，利用市场的调节作用以及顾客的消费意识来策划出合理的营销方式，从而提升企业的经营状况。虽然营销策划并不是唯一促进企业发展的方式，但却有着不可替代的作用。顾客眼中的营销策划就代表着企业，因此企业能否良好地经营下去并不是由生产者所决定的，而是由顾客决定的。因此，从整体来看，营销策划是企业经营的重要过程，也是企业将消费者与市场有机结合起来从而寻求经营活动机会的有效方式，对于促进企业发展具有重要意义。

（二）推动社会经济的发展

       为了能够在激烈的市场竞争中获得相应的竞争优势，企业纷纷结合自身实际情况扩大生产规模或者与其他企业进行联合，组建集团，市场竞争在很大程度上由小企业竞争转变成了大企业之间的对抗较量。但是受到营销策划能力较差的影响，大多数的企业仍无法满足消费者的更多需求，这就需要借助市场营销策划来对企业产品的生产经营进行科学的规划、对企业发展做出正确的指引。因此，从长远发展来看，良好的营销策划工作能够促使企业获得竞争优势的同时，还能带动大小企业的发展，进而切实推动经济社会的进步。