资讯

精准传达 • 有效沟通

从品牌网站建设到网络营销策划,从策略到执行的一站式服务

什么是品牌策划?

日期:2022-03-06 16:00:16        浏览:321

一、品牌的作用

通俗来讲就是让人记住你,喜欢你,有好的机会想起你。


品牌对消费者的作用

• 简化决策过程

• 降低选择风险

• 提供身份识别


品牌对企业的作用

• 提供溢价

• 聚集资源

• 风险保护

什么是品牌策划?


二、没有品牌基础的企业如何开展品牌策划

做到三步

•品牌定位    •品牌传播     •品牌管理


①品牌定位

找到与竞争对手不同的差异点,这个差异点一定要从外部视角去找,从客户的角度去思考。


品牌定位的三个基本要点

外部为出发点,用户需求、用户痛点、竞争对手

差异化为方法,与众不同

品类为标准,提到产品时目标客户首先想到


品牌传播

在确定与众不同之处后,应告知用户如何与众不同

品牌传播的三种方法:

广告:花钱购买媒体的位置、时段,自己说自己好

公关:用不直接购买或者不花钱的方式,让别人说自己好

内容营销:提供令消费者信服的观点,用户主动购买产品


③品牌管理:

对成熟品牌,品牌管理有团队、架构等问题;对没有品牌基础的企业,重要的是免遭山寨,这是品牌问题,也是生存问题

目的:让品牌的与众不同形象免遭破坏


三、企业如何保护品牌

保护品牌的核心策略是:

•严守品牌“原动力”  内心坚实的东西,很难被人模仿。

•建立全面品牌运营配称  让对手难以复制的整体系统。

•做好商标注册和商标保护


四、知识点总结

没有品牌基础的企业做品牌规划

需要考虑品牌定位,品牌传播和品牌管理

品牌定位的方式:外部思维、差异化、占据品类;

品牌传播的方式:广告、公关、内容营销;

品牌管理的方法:严守“原动力”,运营配称,法律保护;


内容来源:李国威《品牌公关·工作指南》