什么是品牌策划？

一、品牌的作用

通俗来讲就是让人记住你，喜欢你，有好的机会想起你。

品牌对消费者的作用

• 简化决策过程

• 降低选择风险

• 提供身份识别

品牌对企业的作用

• 提供溢价

• 聚集资源

• 风险保护

二、没有品牌基础的企业如何开展品牌策划？

做到三步

•品牌定位    •品牌传播     •品牌管理

①品牌定位

找到与竞争对手不同的差异点，这个差异点一定要从外部视角去找，从客户的角度去思考。

品牌定位的三个基本要点

外部为出发点，用户需求、用户痛点、竞争对手

差异化为方法，与众不同

品类为标准，提到产品时目标客户首先想到

②品牌传播：

在确定与众不同之处后，应告知用户如何与众不同

品牌传播的三种方法：

广告：花钱购买媒体的位置、时段，自己说自己好

公关：用不直接购买或者不花钱的方式，让别人说自己好

内容营销：提供令消费者信服的观点，用户主动购买产品

③品牌管理：

对成熟品牌，品牌管理有团队、架构等问题；对没有品牌基础的企业，重要的是免遭山寨，这是品牌问题，也是生存问题

目的：让品牌的与众不同形象免遭破坏

三、企业如何保护品牌

保护品牌的核心策略是：

•严守品牌“原动力”  内心坚实的东西，很难被人模仿。

•建立全面品牌运营配称  让对手难以复制的整体系统。

•做好商标注册和商标保护

四、知识点总结

没有品牌基础的企业做品牌规划：

需要考虑品牌定位，品牌传播和品牌管理

品牌定位的方式：外部思维、差异化、占据品类；

品牌传播的方式：广告、公关、内容营销；

品牌管理的方法：严守“原动力”，运营配称，法律保护；

内容来源：李国威《品牌公关·工作指南》