品牌的功能很多，归纳起来有以下几种∶

1. 识别功能

       识别功能是指品牌能够尽快地帮助消费者找出他所需的产品，缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。品牌是一种无形的识别器，是产品和企业的”整体”概念。它能使消费者在购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，能很快做出选择。正因为品牌是产品的标志，代表着产品的品质、特色、承诺，缩短了消费者的购买时间和过程。品牌经过国家有关部门登记注册后，成为企业的代号，代表着企业的经营特色、质量管理要求、产品的形象等。如果其品牌在消费者心目中已形成良好的印象，易使消费者在种类繁多的商品中很快做出选择，认牌购买。

2. 维权功能

       品牌通过登记注册后，受到法律法规保护，禁止他人非法利用，能有效地保护企业以及消费者权益。如果质量有问题，消费者可以根据其品牌与企业进行交涉，依法向其索赔，使自身的正当权益得到维护。

3. 促销功能

       促销功能主要表现在两个方面∶一是由于品牌是产品品质、特色、档次的标志，易引起消费者的注意，满足他们的需求，因此易赢得消费者的选择和厚爱，实现扩大产品销售的目的。二是由于消费者往往依照品牌选择产品，甚至指牌购买，这就促使生产经营管理者更加关心品牌的形象，不断开发新产品，推陈出新，加强质量和服务管理，提高其品牌知名度、美誉度，使品牌走上良性循环的轨道。

4.旗帜功能

       上世纪年代80初期，日本的家电产品进入中国市场时，就是依靠”东芝””索尼””松下””三洋”等几面大旗，迅速打开且占领我国很大一部分市场，”日货”曾一度成为我国家电行业的霸主。

5.增值功能

        品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，为企业带来巨大的经济效益。随着品牌的知名度、美誉度的提高，品牌本身的价值也在连年攀升。例如2007年Gogle品牌价值为664亿美元，通用电气品牌价值为619亿美元。与其说是产品给生产经营者带来了财富，倒不如说是品牌给他们带来了财富。

6.形象塑造功能

        品牌代表着企业形象，在消费者的心目中，总是把品牌实力与企业的形象联系在一起。品牌有利于塑造企业的形象，提高其企业的知名度、信赖度，为企业多元化及品牌延伸打下坚实有力的基础。