品牌设计公司分享：Baur Versand成立于1925年，自1997年以来隶属于Otto集团，如今已获得新徽标。根据邮购公司的说法，其目标是在以电子商务为特征的市场环境中被视为一个活泼的现代在线品牌。

总部位于上弗兰肯行政区Burgkunstadt的公司是邮购业务的先驱之一。在过去的十年中，随着越来越多的客户使用购物应用程序和移动设备购物，公司已经发生了向电子商务和移动优先的转变。根据其自身的信息，baur.de是德国十大在线商店之一。公司集团Baur Group的销售额最近增长了两位数。

该公司认为，Baur品牌的视觉外观还必须根据数字化发展，应用渠道的变化以及品牌（关键字社交媒体）的传播方向的要求而发展。在公司外观设计的更新过程中，品牌徽标也根据方向进行了修改。

具有四个方形字段（“灵感领域”）的图形标记是Baur产品世界多样化的象征，将在其推出16年后被删除。现在，新徽标将逐步引入所有与客户相关的领域-已经在baur.de的在线商店中找到了它。

字母是根据Gotham重新设置的，并且仅使用小写字母。的哥谭继续的作品品牌字样。黄色和灰色是Baur品牌多年以来的典型颜色，被保留为公司的主要颜色，而灰色则以暖色调重新定义。将来，徽标还可以以不同的颜色显示。从新徽标衍生而来的圆形区域现在可以用作中心设计元素，无论是用作动作区域，用作图标的主体还是用作装饰图形。

评论

鲍尔·范思哲（Baur Versand）制作包含数百页的目录的历史可以回溯很长时间。根据我的个人评估，在过去的几十年中，该公司经历了向敏捷电子商务公司的转变，这是我作为合作的一部分而获得的。现在，这些变化必须逐步转移到Baur品牌的视觉外观上。新的视觉概念要全面展开还需要一段时间。设计是一个过程。已经开始，现在进入实施阶段。

对我而言，主要旨在吸引女性目标人群的品牌的“ BAUR”字样似乎始终不合适。粗大写字母像以前的目录一样看起来是静态的，沉重的和棱角分明的，并且过于技术化。在2015年重新设计并没有导致任何这方面的显著改善。另一方面，新的文字标记显得轻巧，生动，醒目；这是创意部门内部员工与我本人合作的结果，这是上弗兰肯尼亚-下萨克森州的共同努力。这也是设计：协作。

从形式美学的角度来看，旧徽标已不再是最新的，从概念的角度来看，这确实是腿上的障碍。例如，旧单词标记的严格男性化习惯与为Baur品牌定义的几个核心价值相矛盾。带有黄色字体和类似于Windows的平铺徽标很难可靠地传达诸如“女性气质”，“刷新”，“鼓舞人心”和“传达亲密感”之类的价值观。在这方面，中心任务是在视觉层面上与实际品牌形象保持更大的一致性。有了新的设计规范，我认为Baur品牌正在朝这个方向前进。