企业经营者为了能够获得最大的赢利，就需要进行经营策划。企业经营策划案是对企业经营模式以及各阶段经营目标的规划，是根据企业的经营目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销方案，以提高市场占有率。一份创意突出而且具有良好的可执行性和可操作性的企业经营策划案，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性等特色，能够对企业未来的营销发展做出战略性的指导。

企业通常根据市场环境变化和自身资源状况制定经营策划案，其范围主要包括企业形象策划案、市场营销策划案、新产品开发策划案、品牌策划案、市场调研策划案、促销策划案、产品定价策划案、招商策划案等。对企业而言，出色的经营策划案不但是企业发展的重要基础，也是赢得客户与投资方信赖与支持的重要工具。

企业经营策划案一般由标题、正文、附件和签署四部分组成。
1. 标题

企业经营策划案的标题有两种写法∶单一性标题和两要素标题。其中单一性标题只写文种名称，如”企业经营策划案”，而两要素标题通常由企业名称和文种组成，如”××公司企业经营策划方案”。标题如果作为企业经营策划案的封面部分单独成页，应标示策划者的名称和策划日期。

2.正文

正文是企业经营策划案的重点，包括前言、目录、主体三部分。（1）前言。企业经营策划案的前言需要简要说明策划的缘山和目的，使读者能够对策划内容有一个非常清晰的概念，便于理解策划者的意图和观点。前言也可写为序文、概要或背景介绍，字数应控制在1000字以内，写法可根据全文的主旨、内容灵活安排，如果方案比较简单，可以省略。

（2）目录。如果经营策划案的全文内容篇幅过长，可编写目录，使经营策划案的结构一目了然，目录可与前言同列一页，也可单独成页。（3主体。企业经营策划案所涉及的范国不同，主体内容也有所区别，但总的来说，应根据企业经营的实际情况出发，分析企业经营策划的背景，写明企业经营策划的依据，对企业经营策划案的合理性和可行性进行论证，提出具体策划方案，并可根据实际需要初步计算出实施企业经营策划案所需的经费。

3. 附件

如果企业在设计编写企业经营策划案时有相关的经费概算表和计划安排表，可以附录在正文之后，并且注明附件名称。若没有，则附件一项可省略。

4. 签署

在企业经营策划案的文尾，通常应写明企业经营策划案的单位、策划者的姓名和成文时间。此项可酚情省略。

在具体写作过程中，企业经营策划案的格式及内容可根据企业自身的实际需要而有所调整，注意要有针对性，总体来说，应遵循以下两个原则∶一是逻辑清楚。企业经营策划的目的在于解决企业经营中的问题，因此要按照逻辑性思维的构思来编制策划案;二是简沽朴实，注意突出重点，抓住企业经营中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行的相应对策，针对性强，这样撰写出来的企业经营策划案才能更加符合企业实际，收到理想的效果。