促销是企业经营者向消费者传递有关本企业产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。
促销策划案是企业在产品销售之前，为使销售达到预期目标而进行的各种促销活动的整体性策划文书，它是运用科学的思维方式和创新的精神，在调查研究的基础上，根据企业总体营销战略的要求，对某一时期某种产品的促销活动制订出详细而严密的活动计划，包括建立促销目标、设计沟通信息、制订促销方案、选择促销方式等。
促销一旦失去系统规划或者策划不够严谨，不仅会造成促销费用的严重浪费、促而不销的现象，甚至会出现负面影响，冲击产品销售、影响品牌形象的现象，因此促销策划案应目标明确、策划严密、主题清晰、连贯性强，这样才能真正推动产品的旺销。
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