产品定价是企业经营的重要决策，在销售量和产品成本一定的条件下，价格高低直接决定企业赢利的多少。产品定价策划案是企业以营销目标为导向，分析消费者需求特征、成本状况、竟争状况，制定合理的价格体系，使产品的价格或价格体系能够适应消费者的需要和动态的市场开发活动的谋划方案。企业为产品定价的目标是促进销售，获取利润，这就要求产品定价策划案既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力。成功的产品定价策划案是与企业经营总体目标相一致的，它是以市场和整个企业为背景，将企业内部的价格工作作为一个整体，注意各个局部之间的协调，具有持续性，并留有一定的修正空间，能够随着市场环境的变化而进行调整。

企业在进人市场和在市场中生存的不同阶段，面对不同的竞争对手以及为了适应环境的要求，都会有不同的价格策略。产品不同，其价格也不同，相应的策划方案也不同，但内容上应与市场相联系，所制订的方案不能脱离实际。此外，为了实现特定的营销目标，制定产品定价策划案后，还需要协调配合营销组合的其他各有关方面，并在实施过程中不断加以修正完善。