企业战略体系与营销战略的关系-伍方仕

战略（strategy）本是军事用语，在英语中”strategy”一词源于希腊语”strategos”，意为军事将领、地方行政长官。后来，该词的含义逐步扩大，代指军事将领指挥军队作战的谋略。我国古代著名军事家孙武的《孙子兵法》，是我国最早对战略进行全局筹划的著作。当代社会中，”战略”一词被广泛应用于商业活动中，为其含义增添了新的内容。战略管理是一种全局性的谋划，由一系列的管理决策和行动组成，决定了组织在竞争中能否取得优势。

组织的战略可以划分为公司层战略、事业层战略和职能层战略三层。如图6-1 所示。

1.公司层战略

公司层战略是企业战略中的最高层次，它根据企业的愿景和目标，确定产业选择以及配置企业经营资源。2.事业层战略

事业层战略是在多元化大型组织中才存在的战略。该层战略的重点是∶如何才能在该项业务中保持持续的竞争优势。

3.职能层战略

职能层战略主要用来支持事业层战略，是各职能部门的规划性策略。