竞争的加剧

随着当代科学技术的迅猛发展以及经济全球化的形成,现在企业之间的竞争包括品牌竞争,越来越激烈。一些曾经有效的或者独创的营销手段很容易短时间内就伴随着互联网迅速被全球同行企业所效仿,品牌建设的各种手段因此越来越雷同,极大地加大了品牌创建的难度。企业很难做到花很长时间采用自己独到的营销手法耐心打造一个基业长青的强势品牌,于是被迫投入短期的市场销量大战中,广告轰炸、低价促销、大肆甩卖,不要说塑造品牌了,原有的产品形象都荡然无存!更严重的是,除了生产商同行之间进行品牌的竞争,大量的零售商也采用自有品牌的方式加入到市场竞争的行列中来,使得现在企业品牌竞争的广度和烈度都达到前所未有的程度。

成本增加

如今品牌竞争不仅在于难度加大,而且经营成本也居高不下。由于人才、原料、设备、媒体等各项成本增加,使得企业研发和推广一个新产品的成本本身就非常高昂,在这种情况下想要再给新产品打造一个新品牌,对于企业来讲成本压力真是难以承受之重,这种情况也抑制了企业创建品牌的激情和动力。

强大的利润压力

企业经理人通常面临一个两难的选择;一方面要实现品牌的短期利润目标, 以证实自己的管理能力;另一方面又要维护品牌的长期形象,持续投入建设经费。为了保证自己的饭碗不被董事会”炒鱿鱼”,绝大多数企业经理人会被迫放弃长期目标,转而追求短期绩效,不惜采用促销、降价等饮鸩止渴的方式来获得销量的提升。

品牌此刻显得尤为重要，成了倒逼进行品牌升级管理的开始。