品脚形象塑造是一个系统的工程,为了达到望造良好的品牌形象的目的,企业在进行品牌形象塑造时,首先应以一定的原则作为指导。

（1）民族化原则。在经济全球化时代,民族文化特质是支撑品牌获得国际认可的重要因素。品牌在空间上的国际化、本土化并不意味着品脾自身文化内通的丧失,相反,品牌的文化内强正不断趋向民族性,而非国际化。一个成功的、获得国际认可的民族品牌、国家品牌或国际品牌,应体现出品牌所在国家、民族的最根本的民族性和文化内涵。

（2）差异化原则。在塑造品牌形象的过程中,能否展现出品牌的独特性十分关键。如果品牌形象与其他已有品牌过于相似,就很难在人们心中留下深刻的印象,甚至蹈入品牌模伪的尴址境地。品牌之间的相似性越大,消费者选择品牌时的理智考虑就越少。这时,为品牌树立一个突出的形象就可使企业在市场上获得较大的市场占有率。企业树立起了自己的品牌形象,就能与竞争品牌相区别,从而较好地吸引目标顾客。

（3）个性化原则。树立品牌形象其实就是确立个性,它能使品牌在市场上占据一席之地。因为决定品脾市场地位的是品牌总体的风格, 而不是产品之间微不足道的差异。另外,消费者购买某种品牌是因为他们认为该品牌的形象能反映自己的地位或者能够满足自己的某种情感需求。

（4）全面考虑原则。品牌形象的塑造既要考虑国家法制、社会文化、风俗习惯等宏观因素,还要考虑企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者等微观因素,打造品牌时应充分考虑各种因素的关系,综合衡量,其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手和消费者。

（5）长期性和兼容性原则。塑造品牌形象是一个长期的战略,是一项艰巨而复杂的系统工程,需要长期不懈的努力。因此,品牌管理人员及企业经营者必须树立全局观念,从长远考虑,统筹安排,有计划并坚持不懈地进行。同时,品牌形象也是全业形象的重要组成部分,塑造品脾形象应与塑造企业形象相互促进,兼容并薪,谋求企业及其品牌的长远发展。