一、品牌定位

品牌类别定位∶天地人和、公益形象代言者、社会福祉贡献者、健康形象。

品牌形象定位∶注重感情、实事求是、踏实、扎实。企业形象定位∶新文化、新内涵、新x ×。

产品价格定位∶区别竞争对手，理性定价，遵从CIS系统包装。二、适应品牌特点的整合营销传播策略（一）广告宣传口号∶新文化、新内涵、新xx 1. 含义阐释（1）个性化的特征。

（2）追求企业的文化内涵，宣传×x的公益形象，带动”新文化、新内涵、新x x”的宜传。

（3）简洁、明快、易记。2使用范围（1）拍摄电视广告。

（2）设计海报等售点POP。（3）在平面媒体上刊登彩色广告。（4）”事件”宣传的设计。（5）公司内部四种刊物设计。（6）形象代言人的设计。（二）品牌传播的广告组合设计

（1）电视广告。选择符合×x企业品牌形象定位的最具吸引力的体育明星做形象代言人，拍摄电视广告∶30秒。

（2）拍摄15分钟专题片，联系CCTV-2的某市场信息栏目播出，创意策划、脚本设计以××企业文化、品牌内涵、团队合作、领导讲话（谈话）、产品服务、××地产城形象提升等为主，由专业的影视广告公司负责拍摄。

（3）平面广告。建议选择北京、上海、广州、长沙、合肥等大都市广受目标消费群体欢迎的主流及非主流媒体广告。

（4）长期路牌广告。建议选择北京、上海、广州、长沙等大都市和省会城市主要的街道，如北京的机场路、建筑工地，上海的淮海路，广州的北京路等。

（5）社区周围广告。在社区设置一些娱乐因素，所有的公益形象因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使大众驻足停留。在物欲横流、信息爆炸之后，需要品牌带给人们的感觉是××品牌推广的关键。公益、”事件”元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的公益、”事件”元素。这些素材必须和品牌形象、品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值、品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。（6）参加国内外地产产品展销博览会，展示品牌形象。（7）与北京电视台××栏目合作，宣传× ×品牌内涵。

（8） “事件”品牌推广。客户节庆典时应建议做成一期专门的庆典活动。

（9）× x集团地产城建设形象提升，与本方案联合推出，捆绑推广× x 品牌。

（10）新闻公关方案提纲目标∶在短时期内提升品牌内涵，并着眼于长远，树立公司的品牌形象，扩大产品的知名度和美誉度，极力符合××品牌内涵定位暨××天地人和、公益形象代言者、社会福祉贡献者、健康形象。

（三）实施1.新闻篇

（1）全面奔小康，要有好的身体。xx愿为全社会强身健体尽绵薄之力。

（2）具体措施∶××愿捐出一定金额给相关部门发起”××健康形象工程”，并请记者代为联系奔走，可连续报道。

2.科技篇

（1）产品、文化理念（对支撑产品的核心概念要进行全方位阐述、包装）。

（2）x×∶给建筑安个好家（全面介绍××，是画龙点睛之笔）。3.媒体选择篇（略）

（四）x x集团爱心捐献新闻公关活动提纲1.目标

提高××品牌的公众影响力，树立公司决策人形象，扩大产品知名度和美誉度。

2.实施计划

（1）启动新闻。此次捐助新闻大面积覆盖所有备选新闻媒体，中央、地方、行业、专业等媒体全方位立体轰炸，并建立起一支常年联系的媒体报道队伍，配合公司发展目标进行宣传报道。

（2）重点新闻。重点在十余家新闻媒体上刊登企业家专访和企业家人物通讯，突出企业家功成名就之后不忘回报社会的精神，并结合捐助社会的反响以及涌现出来的事例进行深度宜传。