品牌经济时代到来。品牌的迅猛增长使得它对世界经济变得日益重要，从而使品牌营销的概念和战略有了很大发展。全球范围内的品牌贸易的不断增长，世界级的品牌不断出口到世界各地。品牌的迅猛发展和其经济贡献已经引起人们对品牌营销的更多关注。一个经济社会实体进入品牌竞争时代后，必然表现出以下特征∶

（1）该经济实体之自由市场中强势品牌所占的市场份额越来越大

        尤其是每一行业的前几名强势品牌占有绝对量的市场份额，对市场形势具有决定性的影响。西方发达国家皆已进入品牌竞争时代。据统计，占全球品牌不足3%的名牌产品，占有全球市场的40%，全球销售额的50%。在中国市场上，大部分行业都逐步出现少数几个市场占有率很高的国内知名品牌，比如IT业的IBM、戴尔（Dell）、三星（Samsung）、索尼（Sony）;家电业的海尔（Haier）、长虹（Changhong）、康佳（Konka）;汽车业的一汽、上汽、二汽;通讯业的诺基亚（Nokia）、摩托罗拉（Motorola）、西门子（Siemens）等。

（2）强势品牌凭借其品牌效应愈大愈强

       品牌竞争时代，就是名牌收拾杂牌的时代。据联合国有关部门统计，在全球100个最大的经济体中，有一半以上是公司而非国家。例如，日本的三菱公司，其年销售额就超过了瑞士、阿根廷、印度、印度尼西亚四国的国民生产总值的总和;美国的福特和沃尔玛（Wal-mart）分别超过了中国香港地区、以色列的国民生产总值。将全球最大的200家大公司的力量加在一起，可以控制全球经济的30%。

（3）强势品牌与杂牌的价格差距越来越大

       强势品牌凭借品牌管理中的差异化战略，使其定价明显高于杂牌或无商标产品。这种价格差异恰是强势品牌的高额利润所在。强势品牌价格优势的基础主要是可靠优异质量、创新理念和优良服务;对于消费者而言，获得了消费者满意和消费者价值。消费者认牌购买的心理性需求日益凸显。经济形态进入买方市场后，消费者追求的是消费层次和品位，往往倾向于认牌购买，从而使品牌的需求上升，强势品牌产品的价格需求弹性下降。

（4）品牌管理成为政府、管理学者等关注的焦点之-

       西方国家的政府早已开始采取极力措施和推荐手段，鼓励和推动企业创立强势品牌、发展名牌、保护名牌和管理名牌;他们的品牌管理大潮已经几番起落，波澜壮阔，前两年袭来的第五浪，则更是势不可当。西方发达国家政府由于其与财团之间的特殊关系，必然在制定经济、政治、外交等政策时偏向于强势品牌，国家元首在进行访问时每每带领庞大的企业家代表团，其根本目的还是为了其国家的强势品牌的发展和拓展。

      19世纪80年代初，西欧出现一些以英国基尔大学（Keele University）福克萨尔教授为代表的研究品牌管理的学者，发表了一些关于品牌管理的核心论文;法国品牌管理学者让·诺尔·卡菲勒1992年出版《战略性品牌管理》;美国则涌现出以汤姆·邓肯（Tom Duncan）、大卫·A.艾克（David A. Aaker）、林恩·阿普绍（Lynn B.Upshaw）为代表的一大批研究品牌管理的专家、教授。大卫·A.艾克著的品牌管理”三部曲（《创建强势品牌》、《管理品牌资产》、《品牌领导》）是继美国哈佛商学院教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）的著名”三部曲”（《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》）之后的又一经典套餐;林恩·阿普绍1997年出版的专著《战略品牌管理》乃是当今品牌管理的集大成经典。

      在这个”无形控制有形的时代”。品牌营销作为一种全新的营销方式，是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物。随着工业经济向全球化信息经济的过渡，各企业将以品牌为核心，通过知识而不是金融资本或自然资源等来培植核心竞争力和竞争优势。它让企业有可能摆脱自身金融或自然资源有限的制约，使企业获得了持续发展，因而具有强大的生命力和极其广阔的发展前景。