品牌的含义

品牌，最直观的讲就是制造商或中间商加在商品上的标志。美国市场营销协会给品牌下的定义是∶品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是用以辨认某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳务区别开来。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌标志和商标等概念。

品牌名称是指品牌中能够用语言表达的部分，如可口可乐、微软、麦当劳等都是世界知名品牌，红塔山、海尔等是我国的知名品牌。品牌标志是指品牌中不能用语言表达的部分，包括符号、图案、明显的色彩或字体。如可口可乐的独特字体、海尔品牌中的商标。品牌（包括品牌名称和品牌标志）经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，受到法律保护就称为商标。

商标实际上是一个法律名称，是经过注册登记受到法律保护的品牌，或品牌的一部分。

品牌的作用

一般来说，使用品牌具有以下积极作用∶

（1）品牌经注册登记成为注册商标，就使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭或假冒，保护了企业的正当权益。

（2）品牌可以代表产品的特色和质量特征，既便于卖主管理订货，也便于购买者

识别。

（3）品牌起着监督企业产品，保证其质量特征的作用。企业制造出受广大顾客欢迎的名牌产品，需要通过日积月累的努力，长期保证其产品质量，在顾客中建立良好的声誉。名牌产品不是自封的，只能由顾客公认。企业为了创名牌，或保持名牌已有的市场地位，必须兢兢业业、始终如一地保证产品具有品牌所代表的质量水平和特色。

（4）品牌起促进销售的作用。名牌产品的销路总比一般产品好得多，这是品牌促进销售的最明显的例子。由于品牌是商品质量特征的标志，因此在功能类似、价格相当的同类产品中，品牌就成为识别的唯一标志。由于购买习惯或兴趣上的原因，消费者常常偏爱产品的某些质量特点，从而形成对某种品牌的偏爱，认牌子买东西，在这种条件下，品牌成为促进产品销售的决定因素。