写好品牌策划案等于品牌成功了一半

品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其他有别于竞争对手的标志、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌策划是以塑造强势品牌为核心，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，为日后的具体品牌建设与行为制定”法规”，品牌策划案正是这一”法规”的书面文字，在企业发展过程中对品牌建设起着重要的指导作用。撰写品牌策划案的宗旨是树立品牌意识，打造强势品牌，开展品牌营销，使品牌成为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，从而传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。一份内容详尽、规划合理的品牌策划案的核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，是企业保持经营战略领先性的关键。

品牌策划案在格式上应根据企业的文化理念和品牌发展的方向而制定，既需要对市场需求做好调查研究工作和深入分析工作，还要对品牌在市场中的地位和作用作出精确地分析和研究，寻找到两者最佳结合点，内容要有详有略，重点突出，语言应简洁实用。