品牌是一个企业的灵魂，是企业发展必不可少的所在。品牌的建立不仅需要有品牌发展目标，更要有品牌文化品牌内涵等，这样在后期宣传提升品牌形象才是很好的基础，也是企业的一笔无形的财富。而这皆依赖于品牌的策划，品牌的策划无论是构成还是价值，都是为了与同行业竞争者之间进行区分，同时为企业带来投资回报以及品牌价值。那到品牌策划的本质是什么呢？

首先，实现品牌的战略目的，达到企业制定的品牌计划。策划的核心关键还是在于通过有效的策略实施，进而塑造品牌的价值优势，借以实现产品营销的目的，从而获得消费者与市场的认可。逐渐树立品牌的健康形象和公众认知度，从而在行业中站稳脚步，慢慢拓展属于自己的市场份额，建立品牌强大的市场公信力。

然后，发挥战略协同作用，配合企业营销战略规划。通过企业的战略协同，从而达到品牌与产品可以及时有效地接触用户群体。在用户群体中即时产生效果反应，造成品牌的热议程度。

最后，构成品牌的优势力量，为产品进入市场赢得良好的推动作用。的品牌策划与有效地落地实施，可以及时助力企业开拓市场的新领地，同时可快速连接更多的目标消费群体。

伍方仕品牌策划认为，如果用简洁易懂一句话来总结品牌策划，那就是——品牌策划使企业或者产品与其竞争者区别开来，形成自身的品牌优势。