美国制药公司辉瑞公司启用了新的品牌视觉识别系统。如今，在创立171年之后，辉瑞不仅是一家制药公司，而且近年来已从贸易转向科学。该公司表示，完全重新设计的徽标和焕然一新的视觉外观也应代表对外界的改变。

辉瑞公司由德国移民卡尔·辉瑞公司（Karl Pfizer）于1849年在纽约成立。由于与德国生物技术公司BioNTech的合作，该公司目前是世界第二大制药公司在媒体上的代表，后者负责开发世界上首个获得批准的COVID-19疫苗。在新冠肺炎大流行期间，辉瑞正在更改其徽标。对典型椭圆形徽标的最后一次修改是在11年前。

“经过171年，我们正在进入一个新时代。在科学和对患者的承诺上格外关注的时代。辉瑞公司首席执行官阿尔伯特·布尔拉（Albert Bourla）在介绍新徽标时说：“辉瑞公司不再仅仅关注疾病的治疗，我们可以治愈和预防疾病。除徽标外，颜色，版式，图像和其他CD组件也已修改。

自1950年以来，基本的椭圆形就已成为公司徽标的组成部分，以各种变化和样式出现，最初是作为程式化的地球仪，后来作为药丸诞生了。新的Pfizer徽标现在由两个互锁的弧组成。辉瑞表示，您的团结体现了“对科学和创新带来的热情和对患者福祉的承诺”。

蓝色将保留为主色，但会作为重新设计的一部分进行修改。将来，由两种蓝色构成的颜色概念将生效，与徽标一样，它应体现新的战略方向。辉瑞公司副总裁Sally Susman表示：“我们的新身份反映了辉瑞公司的历史尊严，并体现了该公司如今仍然存在的创新精神和科学重点。”

辉瑞（Pfizer）字标已经过重新设计，现在包含的字符和形状让人想起以前的徽标版本。例如，新的小分子-e再次具有一条水平线。借助代表Google开发的全面字体家族Noto Sans，辉瑞还获得了一种新的公司字体。

与代理团队（纽约）合作创建了新的视觉标识。

评论

“ DNA”是品牌/营销中最常用的“流行语”之一。如果公司，品牌或协会创建了新的视觉形象，并希望在交流中表达出他们已深入研究自己身份的核心和本质，那么DNA参考必定会丢失。在这样的背景下，根据辉瑞公司的采访，提出的“新设计将对应辉瑞公司的DNA”是非常合适的。因为新辉瑞图形标记中包含的两个拱形元素像DNA双螺旋一样缠绕。

因此，徽标的概念和派生是绝对可以理解的。但是，基于徽标形式的结果无法说服我。我发现其他CD组件的开发很成功，并且整体外观很有吸引力。但是，图形标记和文字倾向于争夺注意力，而不是形成同质单元。另外，这些太紧密了。我最想念的图形标记是白色内部形状的有意义的含义。由蓝色弧线包围的两个白色区域显得无动于衷，使图形标记变得动荡不安。在这种形式的游戏中，眼睛看起来更像一个倾斜的人物，不可避免地要有意义。就像竞争对手赛诺菲（Sanofi）的徽标一样，其中嵌入了“希望之鸟”。但是什么都没有。辉瑞片的内部只是一个椭圆形，似乎引用了较早的药丸形状。但是，刀状的白色缺口仍然是个谜。