韩国汽车制造商起亚汽车昨天发布了新的品牌和全球品牌口号。两者都象征着品牌的大规模翻新和新目标。

起亚汽车昨天晚上在精心制作的烟火表演中介绍了其新商标。这家韩国汽车制造商将转向新设计视为品牌和公司的新起点。起亚表示，随着新徽标的推出，该公司希望强调其雄心壮志，以在所有业务领域的未来移动行业中占据领先地位。昨天还提出了一个新的品牌口号，此口号将从现在开始在全球范围内使用：“激发灵感的运动”（“激发灵感的运动”）。

起亚总裁兼首席执行官宋浩成表示：“新的起亚徽标彰显了该公司声称自己是变革和创新的缩影”。汽车行业正处于快速转型过程中，起亚正在积极塑造变化。我们的新徽标表明，我们希望随着客户的出行需求的发展而激发他们的灵感，并且我们的员工面临着瞬息万变的行业所带来的挑战。”

起亚的新商标是纯文字商标。先前包围在字母上的椭圆形完全消失了。默认情况下，起亚徽标不再以红色显示，而是以黑色显示。商标一词继续使用大写字母，并且字母彼此合并。故意选择的样式设备。正如起亚在演讲中所解释的那样，刻字让人想起签名，就像从笔上画出来一样，仅由一条线形成。

该公司表示，“商标的对称，有节奏和升序的元素象征着对客户的自信和承诺”，并反映了起亚的个性。“起亚”在朝鲜语中意为“升序”或“升序”。起亚以视觉表现形式进一步解释了新标志的含义。

这种变化不足为奇。起亚最早于2019年在日内瓦车展上展示了电动汽车“ Imagine by Kia ”，其中使用了类似的徽标。但是，字母在此排列得更远。

起亚品牌的新徽标和新公司设计是与设计工作室Blackspace合作开发的。总部位于慕尼黑的工作室在一场国际比赛中战胜了众多代理商。

1月15日，起亚还希望在在线活动“ New Kia Brand Showcase ”中介绍新品牌标识的更多核心元素以及该品牌已更改的目标和策略。

评论

起亚首次公开了新商标，两年后，这就像是一个测试气球，这家韩国汽车制造商现在正在等待已久的改用新徽标。在过渡时期，公众和自己的员工都能够适应起亚的新面貌。我们喜欢新外观。

字母融合在一起形成连字，其中一些字母大大简化，形成了比字母更多的抽象符号。那很好。因为徽标与易读性有关，而与简洁性和易记性有关。起亚的新徽标是原始徽标，与竞争对手的商标明显不同。简化的形状还具有最大的灵活性。

在转变（汽车）品牌并成功摆脱无聊的形象时，奥迪通常被视为基准。起亚绝不逊色。起亚品牌在过去的几十年中经历了巨大的变化，尤其是在产品设计方面，发生了巨大的变化，其发展令人印象深刻。在这种背景下，徽标的重新设计是绝对可以理解的。起亚首席设计师彼得·施雷尔（Peter Schreyer）在八年前与我进行了访谈，他长期以来不仅关注产品设计，而且关注品牌视觉形象设计。新徽标体现了起亚作为品牌和公司的转型，而施雷尔对此做出了重大贡献。