中小企业品牌营销策略的构建-伍方仕

中小企业实施品牌策略需要从中小企业的整体利益和企业长期发展的角度出发，通过建立自己的品牌，将企业的经营和品牌的发展贯穿在一起，引导企业经营者和所有员工树立强烈的品牌意识，投人到日常的企业生产经营活动中，时刻以品牌做方向标，最终确立好企业在市场竞争中的优势地位。这里有两种情况∶一种是企业自创品牌;一种是企业尤其是中小企业的贴牌生产，即做OEM（Original Equipment Manufacuer），定制加工或生产而使用其他厂家的品牌销售，这样可以适当规避市场风险，进入壁垒略容易，起步比较迅速。但是，同样存在你选择一个什么品牌的厂家合作，以及什么品牌的厂商会基于何种理由与你合作的问题。通过阅读整理相关境外中小企业品牌营销方面的资料，境外相关中小企业关于品牌营销具备比较鲜明的特点，主要体现在以下几个方面∶精准品牌定位、独特品牌形象塑造、理性品牌推广方式、产品质量的严格管理、品牌竞争策略多样化等，对我国中小企业品牌营销策略的构建有一定的启迪意义。