一、调查名称

××公司的新产品———××电视即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切人点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制订营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。

二、调查目的

（1）分析本产品的市场容量及市场发展状况。

（2）了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌。（3）了解与把握主要竞争对手企业的基本情况。（4）分析了解主要竟争对手的生产、经营状况。

（5）比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在。

（6）为××公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略，提供建设性意见。

三、调查内容1.调查范围（1）调查区域。

①南方地区∶2~3个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取;

②北方地区∶2~3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中

选取。

抽样控制条件∶产品用量大，市场发展较具潜力;所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大。

（2）目标产品∶x ×电视。（3）调查对象（略）。2. 主要内容

（1）目标地区及城市的确定∶参考经济发展水平、消费意识等。（2）目标城市的基本情况∶经济、人口、购买力、消费状况。（3）市场容量估计。（4）产品分析。（5）竞争对手的确定。

（6）竞争对手情况比较分析∶基本情况、宣传等。

（7）主要竞争产品比较分析∶价格、规格、包装、主要功能。（8）销售渠道分析∶经销商及其对产品的评价与接受程度。（9）消费者评价∶观念、态度、评价、行为等。（10）目标消费群的确定∶特征。四、调查方式

（1）文献查阅。统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;

（2）对经销商进行访谈。（3）消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1.调查流程

明确调查目的与内容→制订调查计划→x×公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工，培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向××公司提交调查报告。

2.调查时间具体时间安排（略）六、调查主要预期结果1.市场容量估计。

2.确定主要竞争对手与竞争产品。

3.同类产品品牌知名度及其他特性评价、产品分析。4.各城市基本情况分析、城市间特征比较分析。

5.不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析。6.发现市场机会点、切入点。

7.分析流通渠道，本产品流通模式探讨。

8.本产品市场定位∶目标区域和目标消费群定位、价格定位。七、调查费用（略）