对于品牌价值的定义必须要有一个明确的出发点。当我们以提高企业的品牌决策和管理水平为目的时，品牌价值应该是指品牌对于企业的价值。而当我们从消费者的角度来进行研究时，品牌价值则主要指的是品牌对于消费者的价值，而从社会角度来探讨时，品牌的价值则体现为一种对社会整体的价值。或者在有些情况下，我们需要综合考虑这些品牌价值的不同表现方面。基于品牌营销的研究目的，所谓的品牌价值，基本上是指基于企业角度的品牌价值。品牌的价值就是指品牌所具有的在一定的时间区段内给企业带来收益的能力。同时，这种能力具有很强的不确定性，其能力的实现程度受到宏观经济环境、市场竞争格局、消费者偏好以及企业自身状况等多种因素的影响。

        此外还需要强调的是，品牌的价值是一种潜在价值，这种价值的最终实现，一方面存在一定的不确定性，另一方面也需要有适当的条件支持。比如对于一个拥有知名品牌的企业来说，它可能用较低的成本将这一品牌延伸到一些相关的业务领域。这可以看做是品牌价值的一个表现方面，但这一价值实现的前提是企业决定实施品牌延伸策略并进行相应的投入。