品牌是其所有者拓展经营范围的坚实基础和强有力的战略性武器。品牌延伸能够丰富企业的产品线，给消费者更多的选择，扩大自己的规模和实力，同时能够有效地阻止竞争者的进攻，占领更大的市场份额。

已成功的品牌推出新产品比没有品牌的新产品在启动和扩展市场方面要容易很多。对于没有品牌的企业来说，推出新产品不但需要付出巨额成本来开发市场，而且成功的几率也比较小。据调查，大约有80%以上新产品会遭到市场的拒绝。然而，在现有品牌基础上进行品牌延伸，只要新产品与原品牌成功地联系起来，就能极大地增加成功的几率，因为消费者对原有品牌的优良印象将会相应地传导到新产品上来。一个品牌延伸的成功案例是”康师傅”。我国合资企业顶新国际集团进入中国大陆市场后，经过周密的市场调查，发现那些经常出差或户外活动较多的人吃饭很不方便，于是该公司首先推出了康师傅方便面。由于该产品找准了市场，且营养丰富，味道鲜美，故受到了消费者的欢迎。加之康师傅名字给人以亲切、健康的联想，所以该品牌给消费者留下了美好的印象。接下来，顶新集团的经营活动皆围绕”康师傅”品牌展开，从一个新产品扩张到一系列新产品，在食品及饮料市场上不断延伸品牌系列产品，产品从方便面发展到八宝粥、饼干、果汁、茶饮料、纯净水、香米饼等产品项目。由于这些新产品是优质产品和品牌形象的组合，该公司几乎不必做广告就顺利地打入并畅销市场。