品牌营销到底是什么

品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。

品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。

品牌营销的关键点

品牌营销的关键在于正确认识什么是品牌营销以及有些什么价值和意义，发展中企业只有将这些理解清楚了，才会真正理解品牌营销不是普通一般的营销推广，这两种营销模式也是完全不同的思想理念。

品牌营销是根据自身品牌发展的定位，走的是高端，中端，经济型品牌等路线，来深入慎重分析选择适合自身品牌发展的营销渠道，而不是随随便便的选择。比如企业准备打造高端品牌，企业首先就需要选择能够带出高端价值的品牌形象代言人，而再选取广告投放的时间也要根据品牌定位选择适合品牌发展的新闻媒体或电视广告。这样才能有效打出高端的品牌形象。

中国品牌营销的现状

我国企业的品牌营销是实施改革开放以后伴随市场经济的不断发展而逐步明确的。当企业意识到品牌是一种无形资产，是一种知识产权的载体时，对品牌营销就越来越重视。伴随我国加入WTO，其必然趋势是我国企业会更进一步融人国际市场，相应的，要加入国际市场并创造良好的经济效益，其品牌营销就需要进行“国际品牌”的定位思考。因为，如果某种产品是以世界范围为市场的话，其产品的用户就是世界范围的，其品牌也就要进行“国际品牌”的定位，这种明确的定位也有助于开拓国际市场。例如，我国的“海尔”、“长虹”、“春兰”、“海信”等品牌，定位为国际品牌，已在海外的消费者中树立了良好的品牌形象，在国内外市场均取得了良好的效益。