大部分黄金首饰在制作的过程中就会直接把黄金的含量刻在首饰上，而打折促销的时候，这些促销的首饰往往和它的含金量没有太大的关系。打折原因之一是因为各种节假日庆典的时候为了加快存货的周转，让更多的客人来到店面，商家为了增加客流量才采取的这种促销活动。第二种情况就是为了让过去的一些老款的存货清仓，而我们知道黄金首饰也是会随着时间的流逝而逐渐耗损的，老款的黄金首饰不仅在人气和时尚程度上都比不过新款，并且一直卖不出去也会有他自己的设计或者是成色方面的原因，即使清仓卖出，也不会让珠宝商亏本，所以这些珠宝商才会毫不吝啬的大力进行促销活动。而在这种促销活动中，只要是在正规金店购买的黄金首饰基本上都没有假货，因为现在人们对品牌是非常重视的，假如一个品牌因为一时的利益而开始售卖假货，那么这个品牌在珠宝市场上就很难再继续混下去。

其次就是在销售珠宝的时候一般也分淡旺季，在淡季的时候就像旅游业淡季的情况一样，必须要通过一些促销手段来让目前的市场活跃起来，而一般正规的珠宝商行的投资都是非常巨大的，同时，在市场上投入的也远远不止是这次促销活动所投入的资金，因此他们不会为了这点蝇头小利就放弃整个市场的稳定。

但是存在一种例外情况，那就是个别不正规的商场或者是超市在做打折促销的时候，销售的这些黄金首饰往往是买几千元减几千元的巨大折扣力度，可能只需要几百元就可以买到一个号称纯金的手镯，这显然已经比市场上的均价低出了十几倍，因此大家最好不要贪小便宜去购买一些来路不明的首饰，很有可能就会陷入商家的陷阱。