企业在品牌上容易犯两种错误-伍方仕

很多企业在品牌上容易犯两种错误。一种就是把品牌口号和品牌的愿景混为一谈。品牌的口号实际上是告诉目标消费群，我的核心竞争力专业在哪里？举个例子。一个早教的品牌广告语，叫做从这里影响世界，且不说你到底有没有被打动，作为一个企业早教品牌，你花了那么大的力气去传播这个口号，最后客户连你具体做什么都记不清楚，这不是很亏吗？

还有一种错误呢，就是万金油式的描述。也就是说“好的”“新的”“更懂的”“值得信赖的”这些都是一些偷懒的好词，肯定对，但没有区分度。这些词共同之处就是：非常泛化且都是概括。这些表达方式对于影响客户没有任何意义，就像希望表达“我比你更好”这件事情，只是说好，并没有任何用处，所以说好的品牌口号千万不要做“自嗨型”和“万金油”型，要不然你既花了时间又浪费了钱，到头一场空。