品牌定位模型
日期：2019-12-08 17:40:43 | 人气：
一、品牌定位，定在谁的心中？
二、品牌定位，定位在哪一点？
三、品牌定位，怎样到达消费者心智？
一、找位——品牌定位定在谁心中
选择市场——细分目标市场——确定目标市场
品牌定位的过程
品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，市场定位核心理论STP。
即细分市场（segmenting）：企业进行市场细分是因为在现代市场条件下，消费者的需求是多样化的，而且人数众多，分布广泛，任何企业都不可能以自己有限的资源满足市场上所有消费者的各种要求。通过市场细分，向市场上的特定消费群提供自己具有优势的产品或服务已是现代营销最基本的前提。
选择目标市场（Targeting）：在市场细分的基础上对细分出来子市场进行评估以确定品牌应定位的目标市场。确定目标市场的程序是：对细分市场进行评估，以确定目标市场；选择细分市场的进入方式。
具体定位（Positioning）
二、选位——品牌定位定在哪一点
价值定位：被赋予的文化或情感的价值，最不易被模仿的
利益定位：包括情感利益和功能利益，产品提供给客户的利益点
属性定位：区别其他产品或组织的独有属性或特质。属本身固有的基础。
选位——定位点
服务践诺？距离便利？独特体验？价格诚实？产品稳定？
一个品牌成功因素很多，那哪个才是核心，是需要我们找准定位点，多即是少，少即是聚焦。
弗雷的.克劳福德和瑞安.马修斯.在《卓越的神话》一书中说：定位在自己的优势，一个要素出色，一个要素优秀，其他三个要素达到行业平均水平=世界著名成功企业
三、到位——怎样到达消费者心智
如何到达？
通过营销推广，通过一系列的4P策略到达消费者心智，完成圈地注册！通过产品价格渠道沟通等策略
以上我们说了品牌定位需要理清的三个问题，那中小企业怎么做品牌定位呢？伍方仕在服务客户的过程中，看到很多客户通过我们的品牌定位模型在分析自己企业的核心利益点，为品牌定位更精准做前期的准备。品牌定位是品牌建设的战略思考，每个企业度需要慎重对待。
