品牌定位是什么
日期：2019-12-08 17:41:07 | 人气：
一、产品品牌时代
在营销发展的较初始阶段，人们关心产品的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。
——建立品牌，在于突显产品差异，塑造更好的产品。
品牌战略方法：“独特销售主张（USP）”
1.每则广告必须向顾客提出一个主张（卖点）。
2.这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。
3.这个主张必须有足够促销力，能打动顾客购买。
二、品牌形象时代
当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。
——建设品牌，在于形成独特的形象，附加更多感性利益
品牌战略方法：“品牌形象（BI）”
1. 随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱。
2. 人们同时追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。
3. 任何一则广告，都是对品牌形象的长程投资。
三、品牌定位时代
品牌形象同样出现同质化，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。
——建设品牌，在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。
我们必须明确：
现代市场营销已经进入了定位时代！消费者头脑中的品牌如此之多，我们如何在他们的头脑中占一席之位？
——我们需要品牌定位
品牌定位战略的例子
全聚德——烤鸭
麦当劳——美式快餐
可口可乐——可乐
茅台—— 国酒
……
那么，品牌定位是什么
上海品牌定位公司伍方仕品牌策划认为品牌定位就是对消费者心智占领，让消费者对需求品牌的第一联想的品牌占领！
欢迎大家一起探讨企业如何做品牌定位，企业的品牌策划应该怎么做等相关问题！
