农化企业品牌建设怎么做
日期：2019-12-08 17:42:29 | 人气：
1、产品命名：
产品品牌的命名得好，推广就成功了一半。品牌命名，要根据产品的战略定位。
2、产品定位：
产品的创新必须从品类创新开始，新产品是革命性的，也就是创造了一个新品类。新品类，最主要体现其差异点和价值。
农户首先购买的是品类，而不是品牌。
打造新品牌，核心是让新品类去与竞争对手形成差异化。
• 可以案例：潍坊乐多收生物工程有限公司
• 新品类：海藻肥+乐多收=中高档叶面肥
3、品牌个性
• “乐多收海藻肥”产品是一款中高档叶面肥
• 有一种独特的品牌个性。“乐多收”要上升到一定产品高度，做行业的标准，“乐多收”着力给农户提供的是一整套科学施肥的标准和解决方案，而不仅是一个简单的含海藻酸的水溶肥料。可考虑编写《科学施肥的黄金标准手册》。
• △产品突破——打造产品区隔概念
• △产品差异化——“海藻酸”新主张
• 产品要有差异化，要找到产品差异化的创新点，也是卖点，让它真实可信，农户也需要证明给他看，必须有能力支撑起自己产品差异化的概念。
• △产品包装——将差异化进行到底
• 一个全新的产品不仅要从品类、口号、广告语等方面去与其他产品的形象相区分，包装也应符合整个产品形象，品牌识别元素应有占位的优势，最具特色、十分抢眼，又符合产品的特性，既能突出不同于其他同类产品的独特的品牌气质，又从高度上给跟进者设置了难以逾越的障碍。
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