用品类定位赛道思维来完成一个包装规划

众所周知

一款产品及品牌规划

首先首先要考虑的是一个品类问题

品类的归属要准确

没有品类 品牌就等于零

品类定位要做好这是前提条件

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花果糖（水果糖）

品牌策略及创意视觉设计

喜鹊X包装

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国内外护眼同品类竞品呈现

 

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视觉的同质化严重 没有自己独特的特点

看上去有很强的保健品类属性特点

给人传达出“yao "的属性特点

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市面上的护眼产品屡见不鲜

叶黄素产品在药店货架上出售

市面上的大部分产品在视觉设计上

归类于保健品品类

市场竞争的加剧

企业在这块的挖掘已经消耗资源

那么我们能不能重新思考

找一个更加合适的定位赛道

来实现品牌及产品的全新打发

让产品建立起自身独特的竞争优势

当然可以

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原来的产品包装

陈旧不上档次 没有品牌感

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给品牌包装寻求一个更加贴合的包装形式及材质

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有以下几个原则考量

1.便于携带／已经运输管理

2.便于大规模的生产对接

3.有品牌调性及档次感

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设计了专属的品牌视觉核心符号

强化品牌的识别特征

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整合产品体系让新产品包装焕发活力

品类特征 传达出健康的理念

手绘的版画插画传达出质朴又高级的视觉感

以带有新鲜感／自然感的蓝莓作为

蓝莓作为主要的画面视觉

画面清爽 干净 时尚感强

让消费者体验到产品升级

带来的独特的全新的视觉体验

让产品回归自然 朴实而又不失调性

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外盒包装设计创意

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面对小属性的品类赛道

我们完全可以换一个全新的赛道

进行差异化的竞争战略

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从小众的保健品类赛道到

水果糖是一个更大空间的品类赛道

避开直接的竞争对手

让品牌有更大的发展空间

已经品类认知

企业自身的劣势就会转化为产品优势