品牌命名是品牌策划中的重要一环，名不正则言不顺。小编最近看到武汉应对疫情的两家医院出炉，对于名字的由来，很多网友很关注。伍方仕品牌策划也从品牌策划的角度来看一看医院命名的内涵。
近日新型冠状病毒肆虐，武汉是疫情的重灾区，随着感染人数的增加，为妥善安置病患，2020年1月23日下午，武汉市城建局紧急召集中建三局等单位召开专题会议，要求依照2003年北京小汤山医院模式，在武汉修建一所专门医院——武汉蔡甸火神山医院(命名)。2020年1月25日，决定在火神山医院之外再建一所“小汤山医院“——武汉雷神山医院。火和雷都是古代八卦文化中抑制邪恶的力量，火能克制病魔、瘟神，雷则代表正义驱除邪恶。

品牌命名有一定要具有品牌的内涵，其实“火神山“并非属地原名。湖北在古代属楚地，楚人奉自己的祖先为火神祝融。从中国古代五行角度讲，肺为金，此次新型冠状病毒危及的是人体的肺部，称为邪金，金怕火克，取名火神，寓意是用火来克制邪金，此为火神山取名来由。

雷神山亦是如此，雷为电、也为火，雷又为震卦，震卦五行为木可生火，取名雷神山可助力火神，双管齐下，克制瘟疫。

另外，火神山、雷神山、小汤山，末尾都有一个山字，山为艮卦，艮为止，寓意瘟疫停止之意。

伍方仕品牌策划公司认为品牌命名应当遵循以下原则：

1.易读、易记原则
在品牌的汪洋大海中，要想使企业的品牌被消费者记住，首要的一点就是，品牌名称 应让消费者易读、易记。品牌名称只有易读、易记，才能有效发挥品牌的识别功能和传播 功能。

2.暗示产品属性原则
品牌名称还可以暗示产品的某种性能和用途。例如，三九胃泰暗示产品可以医治胃 病。类似的还有“捷达” “高露洁”“美尔雅”等，这些品牌名称都具有暗示作用。

3.启发品牌联想原则
正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也包含了与产品或企业相关的寓意， 使消费者能够从产生有关企业或产品的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。例如，“孔 府家酒”能够使人联想到悠久的历史、灿烂的文化，“海飞丝”能够使人联想到去头屑， “奔驰”能够使人联想到名贵、高性能，“博士伦”能够使人联想到高学识、高雅。

4.与标志物相配原则
标志物是品牌中无法用语言表达但可以被识别的部分，当品牌名称与标志物相得益 彰、相互映衬时，品牌的整体效果就会更加突出。例如，人们只要看到麦当劳醒目的黄色 “M”标志，便会想到汉堡包。

5.适应市场环境原则
不同的国家或地区的消费者由于民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等方面的 差异，因此它们对同一品牌的认知和联想是截然不同的。品牌命名千万不能忽视消费者这 一文化现象，否则将会给企业带来灾难。例如，这次火神山雷神山医院命名就是完全为了因对本次疫情的，从易经的角度来阐释更准确。

6.符合法律规范原则
首先，要考虑品牌名称是否有侵权行为，要査询是否有相同或相近的品牌名称被注 册，如果有，就必须重新命名。其次，要注意品牌名称是否在允许注册的范围内。有的品 牌名称虽然不构成侵权，但无法注册，也难以受到法律的保护。