一、什么是品牌手册
品牌手册是关于品牌使命、品牌形象和品牌核心价值的概述。通俗地讲，品牌手册就像宪法一样，规范和限定了企业的每一个营销行为，使企业的品牌传递统一且独特。品牌手册通过聚合大到品牌使命、小到配色方案或字体样式等诸多元素，使目标受众对品牌产生统一且清晰的认识。





二、品牌手册的意义是什么？
品牌手册，让再小的品牌也能从中受益。无论是Apple、Google这样知名的科技品牌，还是星巴克、可口可乐、沃尔玛这样知名的传统品牌，又或是刚刚起步的初创品牌。一本全面且详尽的品牌手册，能帮助企业朝着既定的方向前进，从而更快实现营销目标。

三、品牌手册的具体内容实什么？
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1、CEO致辞
由CEO为《品牌纲领管理手册》致辞。

2、品牌背景
品牌创建的背景阐述，主要描述品牌创建背景及发展趋势等内容。

3、竞争战略
为品牌规划清晰的竞争战略，包含竞争定位及竞争价值链，并指导企业去贯彻执行战略措施。同时，包含了企业的战略目标（长、中、短期战略目标）。

4、品牌策略
品牌策略主要包含品牌定位、品牌主张及品牌驱动器等内容。首先，为企业的品牌，规划差异性和相关性的品牌定位；然后以品牌定位为基础，提炼出品牌主张；最后以品牌主张为依据，规划处即精简又具内涵的品牌驱动器，从而来指导品牌沟通和顾客体验的规划；

5、品牌理念
品牌理念主要包含“品牌愿景”、“品牌使命”、“核心价值观”等体现竞争战略和品牌策略思想的理念性口号，品牌理念将作为沟通利益相关者（顾客、员工、合作伙伴、公众、政府等）的关键内容，力求达成内外一致的认同。

6、品牌体验
围绕品牌主张，以顾客接触点为基础，规划全新的品牌体验流程，指导品牌进行有效传播，并起改善顾客体验之作用。

7、品牌管理
为品牌管理指明具体的目标、方法及计划等内容，帮助企业去管理品牌、运营品牌。

8、品牌推广
为品牌管理指明传播推广的目标、方法及年度运营计划范例，指导企业去传播品牌，实现市场目标。

9、品牌纲领应用说明
品牌纲领手册的应用指导、修改说明等。
 

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